Vorbereitung von Messeständen - Wie heben Sie sich von der Masse ab?

Ebenso wie gut durchdachte Werbekampagnen oder Verkaufsstrategien ist die Teilnahme an Messen ein äußerst wirksames Marketinginstrument, das Ihnen nicht nur hilft, Ihre Marke bekannt zu machen, sondern sich auch positiv auf ihr Image auswirkt. Um sich wirkungsvoll von der Konkurrenz abzuheben und potenzielle Kunden auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen, ist ein interessanter und auffälliger Messestand von unschätzbarem Wert. Erfahren Sie, auf welche Elemente Sie achten sollten, welche Fehler Sie vermeiden sollten und wie Sie einen Messestand gestalten können!

Wie bereitet man einen Messestand vor?
Obwohl die endgültige Größe, Form und Anordnung des Messestandes je nach Branche, Zweck und Mietpreis variiert, ist der modulare Messestand die von Ausstellern am häufigsten verwendete Lösung. Dank der freien Veränderbarkeit der einzelnen Komponenten ermöglicht es eine perfekte Anpassung an die räumlichen Gegebenheiten, ohne dass oft teure Umbauten notwendig sind.

Die Hauptaufgabe des Messestandes ist es, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen und ihn dazu zu bringen, die Marke kennen zu lernen. Deshalb darf es nicht an Accessoires wie Visitenkarten, Broschüren, Prospekten und Werbe-Roll-ups fehlen, die die wichtigsten Informationen über die angebotenen Produkte und die Marke selbst enthalten. Ein effektiver Messestand sollte jedoch nicht nur die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, sondern auch die Produkte gut präsentieren.

Ideal sind alle Arten von Regalen, Gestellen und Vitrinen. Die Gestaltung des Messestandes sollte auch Werbetheken umfassen, die zur Identität des Unternehmens passen und den Haupttreffpunkt zwischen Kunden und Ausstellern darstellen. An den Werbetheken finden meist die Gespräche statt, die darüber entscheiden, ob der Käufer letztlich mit oder ohne unser Produkt geht.

Je nach Art der Marke und den Bedürfnissen, die sich aus dem zur Verfügung stehenden Raum ergeben, kann der modulare Messestand modifiziert werden, zum Beispiel durch das Hinzufügen weiterer Werbetheken oder die Veränderung der Anordnung der Wände. Bereits bei der Planung sollte überlegt werden, ob der Messestand Platz für eine Ablagefläche für eventuelle Werbeartikel oder einfach für zusätzliche Produkte bieten soll.

Wie kann man mit einem Messestand die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen?
Messeveranstalter stellen ihren Ausstellern sehr oft standardisierte Stände mit generischen Layouts und Komponenten zur Verfügung, die zwar praktisch sind, es aber definitiv nicht ermöglichen, sich von der grauen Masse abzuheben. Durch die Schablonenhaftigkeit der Fertigstände sind wir für potentielle Kunden nur eines von Hunderten ähnlicher Unternehmen, weshalb Individualität und Einfallsreichtum notwendig sind, um Ihre Messeteilnahme erfolgreich zu gestalten.

Um einen Entwurf für einen Messestand vorzubereiten, der durch seine Einzigartigkeit Kunden anzieht, lohnt es sich, sich zunächst mit dem Erscheinungsbild von Standardvarianten gründlich vertraut zu machen. Mit diesem Wissen sind Sie in der Lage abzuschätzen, welche Elemente Sie ändern und an die Bedürfnisse Ihres Unternehmens anpassen müssen. Eine wirksame Lösung für eine individuelle Gestaltung wäre zum Beispiel ein höherer Stand, der im Gegensatz zu den Wettbewerbern schon von weitem sichtbar ist, oder eine interessante Beleuchtung.

Unter anderem sind die neuerdings in Mode gekommenen Neonbanner sehr gefragt. Messestände können durch beleuchtete Stände, Werbewände oder Wandpaneele weiter variiert werden. Da Licht und Bewegung bei weitem die beiden auffälligsten Elemente eines Standes sind, können sich Bildschirme, auf denen Markenwerbung, Werbevideos oder Influencer-Beiträge gezeigt werden, ebenfalls als wertvolle Ergänzung erweisen.

Natürlich reicht es nicht aus, die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden zu erregen. Ein modularer Messestand muss auch ästhetisch auffallen und sowohl mit den angebotenen Produkten als auch mit dem Gesamtkonzept der Marke übereinstimmen. Wenn es sich bei dem Aussteller um ein Unternehmen handelt, das Naturkosmetik herstellt, die in den letzten Jahren so in Mode gekommen ist, lohnt es sich, in Grünpflanzen oder mit Lamellen geschmückte Messestände zu investieren.

Nimmt hingegen eine Nischenmarke, die hochwertige und originelle Streetwear-Kleidung anbietet, an der Messe teil, lohnt es sich, die Gestaltung des Standes z. B. mit Straßenlaternen, den bereits erwähnten Leuchtreklamen oder Graffiti aufzupeppen. Bei der Gestaltung eines Messestandes darf jedoch nicht vergessen werden, dass in vielen Fällen weniger mehr ist. Natürlich heben die oben genannten Komponenten Ihre Marke von der Konkurrenz ab, aber es lohnt sich, die Dinge in Maßen zu halten.

Zu viele Beleuchtungselemente und Bildschirme, auf denen gleichzeitig verschiedene Werbematerialien zu sehen sind, können dazu führen, dass der Kunde den Stand schnell wieder verlässt, weil er der vielen Reize überdrüssig ist. Es ist zu bedenken, dass alle Elemente miteinander harmonieren müssen und natürlich das Markenlogo und das Angebot im Vordergrund stehen sollten.

Wie bereite ich mich auf eine Messe vor?
Wenn Sie die perfekte Veranstaltung geplant haben